但事实上，抖音的反击已经开始。

在今年的双11招商大会上，抖音电商礼单以“齐聚抖音商城，实现全球爆发”为主题，并宣布今年商城将成为抖音双11大促的重要交易地点。

此外，抖音今年还首次推出了“预售定金”、“跨店满折”等电商礼单网络渠道的常规方式。

抖音商城正式登上双11主舞台，标志着抖音与淘宝、京东等传统电商礼单网络平台正面竞争的日子终于到来了。

事实上，抖音商城和搜索是抖音电商礼单网络发展的新战场，其地位也越来越重要。

在第二次生态大会上，抖音宣布将从爱好电商礼单网全面升级为全球爱好电商礼单网。 除了原来的短视频和直播，我们会重点关注商城和搜索。 未来，新领域占比将超过50%。

显然，在“货找人”和“人找货”的双向链条下，直播不再是抖音电商礼品网的唯一增长极，商城将成为重中之重。

无独有偶，快手礼品网的电商礼品单网也确定了一条争夺商家、布局商城的发展路径。

快手礼品网电商礼单网在2022年快手礼品网116商户大会上宣布，将在今年双11促销期间正式上线商城频道，打造流量场景入口之一。

据悉，内测期间，快手礼物网直播间未下单的用户中有70%以上在商城频道完成了下单。 这充分印证了快手礼品商城的发展潜力。

重金押注商城建立货架电商礼单网，抖音和快手礼单网已悄然渗透到内地传统电商礼单网渠道。

双11不仅是一次新的大考验，也是客户成交难得的突破点。 抓住机遇，抖音、快手礼物网的短板将会很快得到弥补。

事实上，着眼于长远主义，抖音和快手礼品网别无选择，只能向货架电商礼品单网靠拢。

数据显示，2021年国内直播电商礼品单网行业总规模将达到12.012亿元，预计到2025年将达到21.373亿元。全国电子商务礼品规模达42.3万亿元。

两者相比，在电商礼单网这块大蛋糕中，直播电商礼单网所占份额太小。

更重要的是，2021年，国内直播电商送礼单网用户规模将达到4.64亿，占网民总数的44.9%。 近一半的用户群体并没有带来相应的GMV份额。

这是因为直播电商礼品订单单价普遍较低，转化率无法保证。

以抖音电商礼单为例淘宝京东拼多多小礼品代发，相关数据显示，百元以下产品占据市场销量近90%。 天然天花板下，抖音快手礼物网不可能永久局限于直播电商礼物单一网络赛道。

另外，爱好电商礼单网的本质是刺激用户的消费需求，存在一定的不确定性。

这使得爱好电商礼品单网或许能够突破货架电商礼品单网的上限，但同时却无法给出一个明确的底线。 因此，喜欢电商赠品订单的商家普遍存在复购率提升的困难。

此时，爱好电商礼单网向货架电商礼单网逼近已成必然。

抖音快手礼物网与淘宝礼物单网双向之旅

进入正面战场，随着抖音、快手礼物网的充分准备，双11之战即将打响。

首先我们来说说抖音。 抖音双11首次采用与天猫礼单网、京东等类似的活动节奏，10月24日正式开启预售，11月1日爆发第一波，11月11日天终于亮了。

面对强硬的势头，抖音现在已经吃饱了。

与抖音相比，快手礼物网显得更加内敛。 快手礼品网的“116用心购物节”虽然名称上避开了双11，但其力度却一点也不含糊。

电商礼品单网络快手礼品网宣布，今年将投入比以往多一倍的流量，帮助商家创造业务。 用户每单满60元即可使用购物积分抵扣6元。

面对来势汹汹的抖音和快手礼物网，淘宝礼物网早已由守转攻，并逐步向直播、短视频领域渗透。

直播、抢先猜、购物、搜索、好货等不同淘宝礼单网络领域的内容占比不断增加。

随着淘宝礼单网直播进入“新内容时代”，淘宝礼单网正式升级为“从内容种植到交易爆发”的双轮驱动模式。

向抖音、快手礼物网方向迈进，是淘宝礼物网弥补平台内容短板的必由之路。

在电商礼品订购网的下半场，淘宝礼品订购网不再只想成为一个“货架”。 一般来说，货架电商礼单网的顾客消费意愿强烈淘宝京东拼多多小礼品代发，会快速完成交易。

这是好事，但流量利润消失后，如何增加顾客在平台的停留时间，完成更多交易，成为电商礼品单行业的共同主题。

因此，随着内容占比的不断提升，淘宝的礼物单也会越来越“抖音”。

事实上，我们会发现，豆快网和淘宝礼单网两大阵营的鸿沟感正在消失。

今年3月，快手礼品网切断了淘宝礼品单网联盟与京东联盟的外部联系，走上了闭环电商礼品单网的发展道路。 近日，快手礼品网恢复了淘宝礼品单网联盟链接，重新加入淘宝礼品单网。

同样，淘宝礼单网和天猫礼单网也体现了人们对爱好电商礼单网渠道的包容和需求。 10月24日，天猫礼单网首次在抖音上线直播。 直播内容主要介绍双11策略。 截至目前，天猫礼单网抖音官方账号粉丝数已突破80万。

商业模式的融合正在加速，货架电商礼单网和爱好电商礼单网将逐渐达到交集，最终实现同一个目标。

在双向趋势下，单一的网络电子商务礼品行业将突破现有的局限性，升级为全新的形态。

电商礼单如今已经成为内容渠道变现的必要手段

“今年的双11是史上最多元化的活动。”

这种多元化不仅体现在形式和玩法上，还体现在参与推广的方式上。

平台端，淘宝礼物榜、京东、拼多多礼物配送网、唯品会、抖音、快手礼物网、小红书等平台的号角现已吹响。

从现象中寻找趋势。 随着越来越多内容流量渠道的参与，电商礼单网已经成为内容渠道变现的必要手段。

其中，B站是今年参加双11的新代表之一。 为了准备双11，B站匆匆完成了平台的购物功能。

10月14日，B站开放带货直播公域入口，具体体现在首页直播版块推出购物版块。 该区直播间已全面释放“小黄车”功能。

此外，除了视频号之外，腾讯的其他业务也参与了今年的双11。

10月23日，腾讯品牌商城“腾讯汇聚”推出双11“购物节”，为顾客定制“精选”和“福利”两个频道。

当内容渠道群体选择通过电商礼单网络对其进行包围时，双11就成为了一个很好的环节。

无论是哔哩哔哩等新势力进军电商礼单网，还是抖音快手礼单网覆盖货架电商礼单网，都是基于不同的发展阶段。

玩家越来越多，战局也越来越混乱。 但有一点是一致的，那就是在共同参与双11的过程中，不同商业模式、不同行业实现了协同发展。

抖音、快手礼品网等内容平台的进入，为电商礼品单网行业的长远发展注入了不同的生机和活力。

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